2022英雄联盟全球总决赛将于9月29日开赛。国内直播平家版权方哔哩哔哩（以下简称“B站”）将进行全程直播，并推出独家二路直播间以及全新UP主联动直播间。B站曾于2020年与拳头游戏达成战略合作，一举成为英雄联盟全球总决赛2020-2022连续三年的中国大陆地区直播平家版权方。正是这一举，让B站成为了电竞赛事商业价值的天花板。

　　2001年11月，OGN在互联网平台上开辟了世界上首个实时转播电竞赛事与游戏内容的平台。由此，赛事内容制作与赛事直播开始了全方位的扩展，直播行业的迅猛发展也让游戏直播、赛事直播受到了越来越多用户的关注。电子竞技赛事依托于线上线下渠道的举办，直播平台也成为电竞赛事最主要的传播渠道。中国电竞行业发展至今已然形成了以赛事为“内核”的生态圈。依据赛事主办方的不同，电竞赛事可以分为第一方赛事和第三方赛事，第一方赛事主办方为电竞游戏研发商或运营商，第三方赛事的主办方大部分为直播平台。

　　中国电竞赛事直播领域中，行业内拥有电竞赛事直播权数量最多、游戏直播内容最为丰富的两家平台为斗鱼直播和虎牙直播，丰富的内容能够满足用户的一站式需求，直播平台在直转播赛事的同时，还为扩大品牌影响力定期举办第三方赛事。然而，移动互联网时代中，视频行业竞争激烈，淘汰率高，也逐渐显出颓势。用户使用时长增长乏力，注意力变得更难被锁住。

　　2016年左右，坐拥PDD等知名主播的熊猫直播红极一时，由于运转出现问题，最终在19年3月8宣布破产，同月31日直播平台正式关停。战旗直播与龙珠直播也在直播平台中拥有一席之地，但由于竞争激烈，抖音、快手等短视频平台逐渐崛起。这些原本炙手可热的平台渐渐失去了原本属于自己的市场份额，最终都因无力运营，惨淡收场。

　　游戏直播平台对于赛事资源、用户竞争也愈发激烈，快手、抖音、B站等中短视频平台，快速凭借自身优势挤入赛道IM电竞im电竞，使得游戏直播领域形成新的竞争格局。2022年英雄联盟全球总决赛将于9月底打响，英雄联盟官方释出的S12观赛渠道中，曾经的直播平台“霸主”斗鱼，已然消失。同时，由于疫情持续影响以及游戏版号空窗，中国电竞市场在近年间反应趋于平缓。游戏市场趋于饱和，电竞用户新增缓慢，随之而来的是直播平台用户流失严重的问题。数据显示，2021年电竞用户规模同比增速为1.2%，预测2022和2023年增速分别为2.8%、0.8%。

　　在增速缓慢的难关之下，电竞出圈，以及吸引更多新领域用户入圈迫在眉睫。在直播平台共同的游戏IM电竞、影视商业模式下，电竞赛事，无疑是B站的破局而出的关键口。

　　B站早期通过二次元内容吸引大量用户，成长为中国泛二次元领域的头号平台。在庞大用户量的基础上，B站开始拓展了游戏、直播、影视、以及内容付费来进行对平台内容的聚合与变现。自创立以来，B站凭借视频业务已经积累过亿的用户量，年均创下同比增长的历史新高。根据B站财报显示，游戏业务收入为营收占比的50%，直播以及增值服务营收同比增长167%。

　　《2022年亚洲电竞运动行业发展报告》显示，2021年全球电竞观众规模4.74亿，中国占4.3亿，电竞作为基数庞大的流量池，无法被忽视。由于游戏直播渠道的增值营收巨大，B站也一早正式入流赛事直播行业之中。2017年，B站在原IM战队基础上打造了BLG电子竞技俱乐部的英雄联盟分部。2018年，B站正式成为LPL官方合作直播平台。

　　2018年《英雄联盟》全球总决赛独立观众数量达到了9960万，同时在线万，平均分钟收视人数为1960万。2019年全球总决赛，中国LPL赛区再度夺得世界冠军，国内电竞气氛一度空前高涨，以致众多平台对在上海举办的S10世界赛虎视眈眈。国内也首次采取拍卖方式竞标英雄联盟S总决赛版权，参与竞拍的包括斗鱼、虎牙、快手、Bilibili等直播平台。最终为了夺得赛事直播的“垄断”资格，B站豪掷8亿元夺标。

　　S赛三年独家版权夺标后，不少质问声浮出水面IM电竞。疑问在于，8亿是否超出了赛事价值本身？尽管有着各类赞助商的流入，广告植入，粉丝直播打赏收益等资金来源弥补直播版权的支出，但B站是否真的能够获得高额回报呢？

　　对此B站给出回应——“看好电竞向主流体育的靠拢及其未来发展是主要原因。”

　　真正决定最后S赛版权归属的，是B站对自身以及电竞未来市场进行充分评估后得出的主观估价。除了近年来英雄联盟赛事的热度及影响力，站在更长远角度的B站，结合了B站在电竞市场上的发展与布局，电竞走向主流体育的未来生态，进行了充分以及深远的考量。

　　电竞向主流体育的靠拢不是一朝一夕的事情。在赛事主体借鉴传统体育的运营方式进行创新突破的同时，B站也在为电竞走向主流而聚拢核心用户、吸引潜在用户。“出圈”不仅是B站的一大追求，同时也是B站对核心用户的聚拢和对电竞领域的反哺。随着B站成为《英雄联盟》全球总决赛的唯一版权所有者，B站涌入了大批年轻的电竞用户。

　　在S11总决赛中，中国战队EDG成功战胜S10总冠军韩国战队DK，捧夺奖杯。B站直播最高人气峰值近5亿，直播累计观看人次同比增长超20%。在夺冠热潮中，B站英雄联盟相关视频投稿量超30万，总播放量超25亿。用户数量的增长、流量转化的完成是直播平台的首要需求和回报。却不是B站的全部“成绩”。

　　B站对于如何进行赛事转播技术实现、用户提炼、以及最终的流量变现，也进行了层层研究。直播观赛上，B站推出了多种新功能为用户提供更加优质的观看体验，除了二路流解说之外，开设全新UP主联动直播间，携手腾竞体育出品2022LPL年度纪录片，激励用户创作赛事视频内容等，B站在丰富的赛事视频内容制作上进一步满足用户的一站式观看需求。纵使大量新用户成功涌入和转化、最终留存。

　　在期待S12的精彩赛事之余，电竞用户同样可以拭目以待B站再一次的突破和在电子竞技领域的全新发展布局。在电竞行业竞争环境激烈的处境中，直播平台的困局并不在于被“垄断”，而是无法以自身优势挤入赛道形成新的竞争格局。中国的游戏直播平台不再以虎牙、斗鱼为主，而是在短视频平台加入后呈现了多样化发展。头部平台更应该做的是继续为吸引用户提升自身竞争力，构建丰富多元的内容生态，提升用户使用体验。在寻求自身发展的同时，进一步拓宽商业价值，推动电竞行业进化与发展破圈，寻找电竞的新领域价值。

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